Violão autografado por Gilberto Gil em festa da WMcCann

VOX NEWS - 25/5/2010

Na próxima segunda-feira, dia 31, acontece uma grande festa do Teatro Bradesco, do Shopping Bourbon, para celebrar a união da W/Brasil e da McCann Erickson, que deu origem a WMcCann. O destaque da noite fica com o show de Gilberto Gil.

Os convidados vão concorrer a um violão autografado pelo cantor. Mas pra levar o prêmio, terão que mandar uma pérola à altura das célebres frases do próprio Gil.

E, já que ficaria impossível fazer isso com meros 140 caracteres, foi criado o Gilwitter, com 280 caracteres. Na página, também é possível concorrer a convites para a festa.

McCann e W/ assinam acordo e iniciam fusão



Por Alexandre Zaghi Lemos -http://www.mmonline.com.br

Embora minoritário, Washington Olivetto assumirá o comando da W/McCann Erickson
Foi assinado nesta semana o contrato de fusão entre o escritório brasileiro da McCann Erickson, uma das gigantes do Grupo Interpublic, e a W/, de Washington Olivetto. Está previsto para os próximos dias o anúncio oficial da conclusão das negociações iniciadas no segundo semestre do ano passado, reveladas por M&M Online no dia 2 de fevereiro (leia aqui) e detalhadas pela edição do Meio & Mensagem de 8 de fevereiro (leia aqui).

Olivetto será o principal executivo da nova operação e se reportará ao diretor regional do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe, Luca Lindner. Para o desfecho positivo, foi fundamental a empatia entre os dois profissionais. A multinacional concordou em preservar a marca da agência brasileira, uma das exigências de Olivetto, que, embora minoritário, assumirá o comando da WMcCann.

Na direção da empresa, ele terá a seu lado os atuais presidentes da McCann Erickson Brasil, Fernando Mazzarolo, e da W/, Paulo Gregoraci. Desde o início de 2009, Olivetto controla 80% da W/, tendo Gregoraci como único sócio, com 20% de participação. Na ocasião, saíram da sociedade Javier Llussá e Gabriel Zellmeister, que eram acionistas e diretores da W/Brasil desde julho de 1989, quando o grupo suíço GGK deixou o negócio que havia ajudado a inaugurar em julho de 1986, como W/GGK.

Para marcar a nova fase iniciada no ano passado, Olivetto tirou o “Brasil” da marca e a agência passou a usar apenas W/. Agora, parte de sua equipe e praticamente todas as contas atendidas se mudarão para a sede paulista da McCann. Outra decisão já tomada é o desligamento do vice-presidente de criação da McCann Erickson, Alexandre Okada (leia mais aqui).

“Um negócio como este envolve uma série de questões, como identificações ideológicas e profissionais, além de encaixes e compatibilidades”, disse Olivetto à reportagem de Meio & Mensagem no início deste mês. McCann Erickson e W/ são empresas com culturas bem diferentes. Enquanto a multinacional sempre teve uma postura predominantemente focada no volume de negócios, a brasileira fez história por seu brilho criativo e pela sedutora liderança exercida por Olivetto.

Além de “imortalizar” a marca W/ e de planejar participação no cotidiano da agência até 2016 (quando terá 64 anos), ele frisou que só passaria adiante a marca que criou – uma das principais responsáveis pela boa reputação criativa da publicidade nacional, pelo reconhecimento do País em festivais internacionais e pela incorporação de bordões da propaganda ao cotidiano dos brasileiros – se fosse para fazer uma “terceira revolução”, considerando como a primeira a DPZ e o surgimento da W/ como a segunda.

Para o McCann Worldgroup, o acordo com a W/ integra o atual plano de expansão latina, que inclui também aquisições no Chile e no México. O aumento da presença da multinacional na região foi referendado em recente reunião entre o diretor do grupo para América Latina e Caribe, Luca Lindner, e o novo CEO global, Nick Brien (ex-CEO global da agência de mídia Mediabrands), empossado no dia 1º de abril em sucessão a John Dooner (que estava no cargo desde 1997 e agora passa a responder como chairman).

“No Brasil, queremos acelerar nosso crescimento no mercado e, especificamente, crescer com clientes brasileiros”, disse Lindner ao Meio & Mensagem no início do mês, ainda antes da concretização do negócio com a W/. Atualmente, as principais contas da McCann Erickson são de multinacionais, como Coca-Cola, Colgate, General Motors, HP, L’Oreal, Mastercard, Microsoft e TIM.

Embora divida com a McCann a conta da Nestlé (que também trabalha com outras parceiras), a W/ ajudará Lindner a cumprir seu objetivo, já que agrega marcas nacionais, como Bombril, Braskem, Grendene, Supermercados Zona Sul e Unimed Rio, entre outras.

A McCann Erickson, que já liderou o ranking brasileiro, não aparece entre as dez primeiras da lista do Ibope Monitor de 2009, quando diminuiu em 17% sua compra de mídia — a maior queda entre as 30 primeiras. Já a W/, embora tenha melhorado sua performance em 13%, ocupa apenas a 43ª posição do ranking de 2009. A fusão entre ambas incrementa ainda mais os negócios brasileiros do Grupo Interpublic, que mantém no País outras duas grandes operações publicitárias: BorghiErh/Lowe (5ª do ranking do Ibope Monitor em 2009) e Giovanni+DraftFCB (10ª colocada no ano passado) — veja aqui a lista das maiores compradoras de mídia do País.

Com foco em publicidade, a McCann Erickson – agora WMcCann – encabeça um dos principais grupos multidisciplinares atuantes no Brasil, ao lado de Momentum (ativação), Sun MRM (relacionamento e marketing digital) e FutureBrand (design) – todas com atuação e diretorias independentes, que também se reportam ao diretor regional Luca Lindner.

W/ realiza projeto de arquitetura de marca para a Odebrecht

A relação da W/ com a Organização Odebrecht começou em 2008, quando a agência foi convidada para trabalhar na imagem de comunicação da Braskem, empresa petroquímica da Organização, hoje colocada entre as oito maiores do mundo.

Começou aí um trabalho consistente junto às mais diversas mídias, através do qual a Braskem transcendeu seu status de discreto conhecimento junto ao grande público graças a ações como as desenvolvidas no Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1, quando pôde explicar na prática um pouco do seu trabalho e muito de sua filosofia.

O troféu feito de plástico verde, desenvolvido pela Braskem e desenhado por Oscar Niemeyer (2008), e o troféu feito de plástico reciclável descartado, modelado durante a própria corrida (2009), fizeram com que a empresa virasse notícia no mundo todo e a abrangência de seu trabalho viesse à tona.

Atenta a esse consistente trabalho, a Odebrecht optou por trilhar o caminho de comunicação seguido por essa empresa da Organização e convidou a W/ para desenvolver um projeto de arquitetura de marca das empresas operacionais da própria Odebrecht, uma das maiores organizações econômicas do país, que atua globalmente nas áreas de engenharia, construção, química e petroquímica, realizações imobiliárias e engenharia ambiental, entre outros negócios diversificados.


Globo em mais uma campanha da W/


Com criação da W/, começa a veicular, esta semana, nova série de anúncios da Globo para o trade. A campanha, desta vez, não explora apenas a qualidade da programação da maior emissora do país. Mais do que isso: mostra que a qualidade da Globo está também no seu intevalo comercial. Porque ali estão os maiores anunciantes e as marcas mais respeitadas do Brasil.


Os anúncios serão veiculados no Meio&Mensagem e Propaganda&Marketing.